媒體視角 | 英仕派:取個好名字,重塑“通透”新印記

發布來源:天嬌官網  作者:邵陽天嬌集團  發布日期:2021-11-10  

媒體視角 | 理性消費要保值 探秘東風Honda保值的奧秘

媒體視角 丨 混動車中的優等生?Honda CR-V銳·混動

10月中旬,東風Honda中期改款的INSPIRE迎來下線。更讓大家欣喜的是,這款新車終于有了一個響亮的中文名字——英仕派。



一位INSPIRE老用戶也表示:“在朋友問我開的是什么車的時候,我可以自豪地說,這叫‘英仕派’?!?/span>


認清問題,及時改變策略,用心傾聽些來自市場最一線的聲音,證明了東風Honda此舉的成功。


或許,這也應證了一句營銷領域的老話:“取個好名字,就是成功的一半?!?/span>



事實上,新車的命名,對快速建立一款車型的市場認知,往往有著舉足輕重的地位,汽車命名也越發成為新車營銷的關鍵一環。有的企業會采用“共創”的形式,交由用戶投票。又或者貼合當下熱點,強化話題的傳播。這次,東風Honda對“英仕派”的命名,顯然也是下了一番苦心。


“英”,即英明睿智,追求卓越的進取精神;“仕”,意為篤定而有余力,真知而有大才的境界;“派”,則指理念共通的知性行動派人群?!坝⑹伺伞贝砹艘环N品格,一種內外兼修、通透進取的人生態度。


在功夫汽車看來,英仕派這個中文名字不僅意蘊高雅,還暗合INSPIRE英文發音之妙,確實比此前有過流傳的“英詩派”更加符合新車的品牌形象。


由此,也不難預期,采用全新中文名字后,英仕派這款本來產品實力就相當出眾的產品,將以全新的品牌形象,去贏得本應屬于自己的市場地位。



強化“通透之道”,刷亮品牌印記
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一直以來,許多懂車之人和專業機構,都對東風Honda的英仕派評價相當高。譬如在最近出爐的J.D. Power保值率報告中,英仕派就入圍中型車保值率第三。


保值率不會說謊,車型好不好,品質強不強,市場受歡迎程度高不高,保值率都是重要的參考指標。


另一方面,通過觀察我們身邊許多英仕派用戶,睿智理性、積極進取的用戶形象也頗具代表。譬如,功夫汽車身邊的英仕派用戶往往就在中大型企業中任職中層或以上職位,他們有見識,有眼光,對自己的選擇高度認可。


但這樣一款擁有出色品質的好車,卻被市場低估了。



如果說,英仕派用戶的“人格”是睿智理性、積極進取的知性人群;那么,英仕派的“車格”就是引領時代,追求卓越的寶藏之車。


當東風Honda精準地為英仕派的“人格”和“車格”找到可以連通的“共性”時,這款車優雅、智慧的車型印記更加明確了。


這條通道,就是東風Honda希望為英仕派賦予的“通透之道”。



 功夫拍案
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好的品牌名字,是成功的一半,另一半的成功,或許就是在用戶“人格”和產品“車格”上建立情感的共鳴。


顯然,東風Honda 在英仕派身上都做好了準備。


據了解,新車將在11月迎來正式上市,接下來,還會有更多的產品力更新、預售價格等信息公布,我們拭目以待吧!


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